产品设计——文创产品的需求及转化



     本文针对文创产品设计过程中不同属性需求的满足问题,提出了商品属性和文化属性的需求分析与转化方法,并以延安红色文化的文创产品设计为例,验证了该方法的可用性。

     文创产品需求分析

1.文创产品需求属性

文创产品是文化创意产品的简称,是传统文化的现代延伸,它的传播有利于提升中国传统文化的知名度、号召力和影响力。[1]近年来,以博物馆、美术馆和各类文化遗址保护地为代表的文创产品设计不断涌现,但由于对需求的把握不够准确,需求转化不到位,文创产品在销售过程中叫好不叫座的现象屡见不鲜。文创产品是以文化为核心进行创新设计的产品,具有商品自然价值和民族文化载体的双重属性。[2]因此文创产品的需求必然是文化载体属性和商品价值属性的重叠:既要保护和传承文化,又要具有使用价值。此外,由于传统文化与现代文化具有较大的审美差异,很多具有实用价值的文物已不再适合现代社会的需要,为了满足文创产品的需求,在设计过程中必须将传统文化元素进行现代转化,以符合现代大众的审美需求。

2.商品属性需求分析

作为面向用户销售的商品,文创产品的商品属性需求往往来源于不同的文创项目,对文创项目的分类及设计定位是分析商品属性需求的关键。根据最终销售渠道及文化对象,文创项目可分为以下几种类别:博物馆文创产品、文化遗产景区纪念品、娱乐艺术衍生品和生活美学品牌。

3.文化属性需求分析

文创产品的文化属性需求是保护并传承文化,但文化的特征(如符号、文物、建筑、习俗、故事等)多种多样,只有选取具有代表性的识别特征固化到现代载体上才能用于传播,实现传承的目的。因此,选取代表性的文化特征是分析文化属性需求的有效手段。

二、文创产品设计过程中的需求转化

与普通的产品设计不同,文创产品的需求转化更注重的是文化的传递,因此在设计过程中必须从文化属性转化入手,并结合商业需求的决策,裁剪出适合的文创产品设计边界。

1.文化属性的需求转化

2.商品属性的转化决策

本文提出的文创产品需求分析和转化方法可以帮助设计师在前期迅速厘清需求信息,找到最具辨识度的文化特征,并将其转化为可供设计的文化因子群,在设计前期根据用户需求提供系统的需求转化方法及设计决策,有效地减少设计时间及设计成本,提升文化基因的设计传递效果,增强文创产品对用户的影响力。经过实际项目的应用,说明该方法具有一定的可用性。

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